En dataanalytiker kan

Av Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Länk till artikeln, kopiering/publicering utan avtal är inte tillåten) 

En dataanalytiker kan skapa värde genom att samla in och visualisera data om t.ex. kundtransaktioner, produktförsäljning och interaktion med sociala medier. Detta kan ge en översikt över dina marknadsföringsmått. Dessutom har en bra dataanalytiker verktygen för att titta på data med ett opartiskt öga för att hitta korrelationer. Det kan handla om att analysera hur försäljningen påverkas av dina kampanjer. Eller att upptäcka faktorer som driver churn. I bästa fall kan dataanalytikern stärka dina beslut genom att med en viss sannolikhet kunna förutsäga vad som kommer att hända som en följd av möjliga aktiviteter. Dataanalytikern är vanligtvis stark inom statistik, datavetenskap och, naturligtvis, analys.

Visa dataanalytikerprofiler

Vad är en dataanalytiker?

En dataanalytiker skapar kunskap från data. I marknadsföringssammanhang i syfte att ge beslutsfattare ett bättre underlag för att genomföra företagets strategi genom försäljning och marknadsföring.

Vad är dataanalys?

Dataanalytikern:

• Samlar in data
• Organisering av data
• Tolkar data
• Överför data

Insamling av uppgifterDataanalytiker samlar in, sorterar och studerar olika uppsättningar av information. Självklart kommer detta att vara respons i olika kontaktpunkter, försäljningssiffror, besökarantal, NPS-siffror och annan information.OrganiseringDärefter arbetar dataanalytikern med att reglera, normalisera och kalibrera rådata. Detta är nämligen nödvändigt för att kunna använda den på egen hand eller i kombination med andra data. För detta arbete använder dataanalytikern olika programvarulösningar.TolkningDet stora värdeskapandet ligger naturligtvis i tolkningen. Det vill säga när dataanalytikern bygger en bro från data och information till kunskap. Till exempel genom att hitta en korrelation mellan kampanjer och försäljning. Eller mellan NPS och churn. Eller så kan det handla om att jämföra förra årets siffror med årets siffror och försöka hitta förklaringar till varför eventuella skillnader har uppstått. Eller så kan det handla om att jämföra olika avdelningar, divisioner eller till och med länder. Eller så kan det handla om att se hur olika typer av inlägg på sociala medier genererar olika mycket engagemang. Eller... En bra dataanalytiker har förmågan att både vara detaljerad och kunna ställa upp hypoteser och testa hypoteser på en makronivå.KommunikationSlutligen måste dataanalytikern kunna kommunicera sina resultat och tolkningar till rätt personer. Det vill säga i form av anteckningar, rapporter etc. Dataanalytikern kommer också vanligtvis att vara en nyckelkompetens när man etablerar eller utökar ett business intelligence-system.

Vad kallas en dataanalytiker mer?

Dataanalytiker är ett faktiskt examensprogram, så det finns i stort sett konsensus om vad man ska kalla den funktionen. Du kan dock stöta på termer som specialist, data scientist, data scientist eller andra.

Hur skapar dataanalytiker värde?

Värde är kunskap som kan driva affärsresultat. Inom alla områden, och särskilt inom marknadsföring, är det mänskligt att leta efter kopplingar. Oavsett hur mycket data vi har till vårt förfogande.Utan data är risken för felbedömningar hög. Vi ser samband som antingen inte finns där eller som beror på slumpen. Det är dessa fel, som har haft en enorm kostnad över tid, som en skicklig dataanalytiker kan hjälpa till att minimera.Förr i tiden sa man att 50% av en marknadsföringsbudget var bortkastad. Man visste bara inte vilken hälft. Det är den osäkerheten som en dataanalytiker kan hantera.

Vilka typer av dataanalytiker finns det?

Dataanalytikeryrket i sig är ganska väldefinierat. Men när det gäller ytterligare färdigheter och kompetenser kan dataanalytiker skilja sig mycket åt. Detta kan vara i förhållande till:

• Nörd kontra generalist
• Noggrannhet
• Förståelse av systemet
• Förståelse för verksamheten
• Samarbetsförmåga

De flesta dataanalytiker har en universitetsutbildning. Antingen på kandidat- eller masternivå, ibland med en doktorsexamen på toppen. Detta kan vara inom:

• Statistik
• Datavetenskap
• Företagsledning

Det finns flera vägar in, men en god förståelse för statistik, orsakssamband, datamängder, hypoteser, konfidensintervall, fördelningar etc. är nödvändig. Bland annat för att undvika risken för felinlärning.

Vad behöver en dataanalytiker veta?

Förutom de ovan nämnda yrkeskompetenserna är det en fördel om dataanalytikern också är skicklig inom områden som dessa:

• Detta kräver intuition och erfarenhet. Vissa erfarna dataanalytiker kan nästan "känna på sig" när det finns fel i data och logiskt härleda källan
• IT-kunskaper. Åtminstone på en nivå där dataanalytikern är bekant med de verktyg som behövs
• Samarbete Även om det finns ett stort inslag av nörderi i dataanalys, kommer data ofta från olika källor som andra ansvarar för. Detta är en av anledningarna till att en bra dataanalytiker har en känsla för beteende och, i viss utsträckning, försäljning, vilket är anledningen till att det är en bra idé att ta fram data från
• Kreativitet och strategisk känsla. Det är inte alla affärsmän och beslutsfattare som är bra på data och statistik. Därför kan det vara svårt för dem att förstå möjligheterna och begränsningarna, precis som det kan vara en utmaning att formulera sina önskemål exakt. Därför är det en fördel om dataanalytikern är självgående och kan klara sig med mindre än perfekta briefingar.

Varför en frilansande dataanalytiker?

Det finns många anledningar till att många företag - även större - arbetar mer med frilansare:

• Du betalar bara för expertisen när du behöver den som mest
• Frilansare är vanligtvis billigare att driva än byråer
• Många av de mest begåvade människorna VILL bara arbeta som frilansare

Hur hittar du en bra frilansande dataanalytiker?

Du är välkommen att kontakta Marketingcapacity.dk av flera skäl:

• Vi har placerat många duktiga dataanalytiker
• Våra kunder - däribland ett antal C25-företag - berömmer vår rekryteringsprocess för att vara snabb och enkel - och våra frilansare för att vara skickliga
• Om du sparar 30-50 % jämfört med vad det skulle kosta att köpa samma tjänst från en byrå får du mer marknadsföring för ditt företag

Kontakta oss om du behöver en skicklig dataanalytiker.Visa dataanalytikerprofiler