Artikel
En journalist kan
Av Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Länk till artikeln, kopiering/publicering utan avtal är inte tillåten)
En journalist kan förmedla dina budskap i artiklar, pressmeddelanden, bloggar och andra former av innehåll. Journalister är utbildade för att göra research och vinkla berättelser. Ännu viktigare är att en journalist kan skriva berättelser i en form som de flesta människor är utbildade för att läsa och som medierna vill ha. Med syntax, rubriker, rubriker, bildtexter, bildtexter etc. En journalist kan se berättelser och strukturera data och information för att göra dina meddelanden så läsbara, starka och trovärdiga som möjligt. Beroende på deras erfarenhet och meriter kan de också ha kontakter i medievärlden som kan hjälpa dina berättelser på vägen.
Vad är en journalist?
En journalist är en person som avslöjar, undersöker, vinklar och berättar en historia på ett sätt som gör den lätt att förstå. Många tänker kanske på tidningar som Berlingske, JP, Politiken och Børsen när de tänker på journalister. Men journalisternas färdigheter är lika användbara i alla andra typer av organisationer.
Du kan utbilda dig till journalist på 4 utbildningsinstitutioner i Danmark. Men journalist är inte längre en skyddad titel som det en gång var. Du får dock bara kalla dig journalist D.J. om du är medlem i det danska journalistförbundet.
Vad är journalistik som ämne?
Journalister samlar in, bearbetar, prioriterar och sprider information. Och på programmet får du bland annat lära dig
- Metoder
- Etiska överväganden
- Vinklar på berättelser
- Skriva berättelser
- Dramaturgi
- Kommunikation i olika kanaler
På samma sätt utbildas journalister i att bedöma material baserat på kriterier som t.ex:
- Väsentlighet (är det viktigt och för vem?)
- Identifiering (kan jag sätta mig in i de drabbades situation?)
- Sensation (är det överraskande?)
- Aktualitet (sker det nu?)
Vad kallas en journalist annars?
Du hittar journalister som kallar sig författare, copywriters, bloggare, videojournalister, reportrar, korrespondenter. Det finns många namn på många saker. Och som det ofta sägs med glimten i ögat: Journalistik kan leda till mycket, så länge du lämnar det i tid.
Hur skapar journalister värde?
Journalister skapar traditionellt värde genom att kunna:
- Hitta berättelser som kan stärka era produkter eller ge er draghjälp
- Skriva berättelser så att de blir intressanta och övertygande
- Sälja artiklar till medier om det ingår i jobbet
- Intervju med berörda parter
- Skriva för olika målgrupper
- Skriv dramatiskt
- Skriv korrekt
Eller kort sagt: Hitta data och berättelser som stöder ditt företags strategi. Beroende på situationen kan du också titta på journalisternas resultat på detta sätt:
- Artiklar om säljstöd, t.ex. i blogg- eller tidskriftsform
- Defensiv beredskap (så att du är redo för dåliga historier eller shitstorms)
- Texter för direktreklam
Kort sagt, journalister skapar kommunikation som kan användas med alla dina målgrupper och intressenter. Och som har ett värde i form av den medvetenhet, acceptans eller till och med preferens som kommunikationen kan skapa.
Vilka typer av journalister finns det?
Precis som många andra yrken har journalister sina individuella styrkor. Precis som de kan präglas av sina erfarenheter och de företag de har arbetat för. Vissa har en penna som flödar positivt och lättläst. Andra går på djupet, gräver i materialet och hittar nya infallsvinklar. Vissa är mästare på att intervjua, andra skriver gonzojournalistik som andas atmosfär och här-och-nu-action.
Vad behöver en journalist veta?
I ett nötskal: journalister måste kunna känna igen en bra story och skriva den på ett sätt som gör den intressant. Att se storyn är inte så lätt som det låter. Men om du träffar en bra journalist gör det intryck. För det visar sig ofta att ett företag är fullt av bra historier som kan stödja dess produkter och varumärke. Det är bara det att ingen har sett dessa historier. För ingen har utbildats och ingen har letat.
En vanlig missuppfattning om man inte är journalist är att en story måste vara stor och imponerande för att vara intressant. Men det är inte sant. Det finns till exempel en gammal historia om en sportfiskare i USA som fångade en fisk, rensade den och hittade en Zippo-tändare i magen på den. Tändaren tändes första gången. Det är en historia man aldrig glömmer. Hur många sådana historier döljer sig i ditt företag?
Naturligtvis måste journalisten förstå företagets kunder - eller andra målgrupper - precis som journalisten måste ha en klar uppfattning om både medielandskapet och de olika mediernas styrkor och svagheter.
Om journalisten ska arbeta i din organisation kan det vara bra att leta efter någon som snabbt kan omvandla berättelser till konceptuella rubriker. Denna person kan fylla rollen som redaktionell chef. Om du till exempel ska ut på marknaden med en ny produkt eller har andra nyheter för marknaden, kan den skickliga redaktionella journalisten beskriva huvudbudskapen och sedan skissera 5-10 idéer för vinklar att arbeta utifrån.
Exempel på bra journalistiskt arbete
Bra journalistik finns överallt. Naturligtvis finns det Cavling-prisbelönad journalistik på de stora dagstidningarna, till exempel när journalister arbetar under täckmantel och avslöjar skandaler. Men det finns också den dagliga journalistiken. Välskrivna artiklar i magasin som Euroman, Rolling Stone eller i tidningar som Weekendavisen eller informations- eller TV-nyhetsrapporter som på 2 minuter lyckas sätta scenen, berätta historien och sätta den i ett framtidsperspektiv.
Varför frilansjournalist?
Om ditt företag inte är ett fullfjädrat förlag kanske du inte har tillräckligt med arbete för att anställa journalister på heltid. Men med en eller flera anställda journalister har du en beredskap att ta till för intermittent arbete:
- Innehåll i vågor
- Regelbundna publikationer såsom tidskrifter, kundtidningar eller andra
- Pressmeddelanden
- Pressberedskap
- Små saker (t.ex. anställningar) som uppmärksammas i pressen
Hur man hittar en bra frilansare journalist ?
Det första rådet är: Prata med fler människor. För det finns skillnader. Ta reda på om ni är på samma våglängd. Titta på exempel på vad journalisten har gjort tidigare, och bestäm dig först och främst för om du tycker att journalisten har levererat något som du gillar:
- Tycker att det är intressant
- Lätt att förstå
- Erfarenhet som positiv
Naturligtvis kan det vara en fördel om journalisten har förkunskaper om ditt område. Och det är definitivt en fördel om journalisten har ett personligt nätverk inom medievärlden. Men energi, intresse och lust är inte heller några dåliga egenskaper.
Fråga gärna Marketingcapacity.dk. Vi har många skickliga journalister i vår bas, och vi hjälper dig gärna att hitta 2-3 lämpliga kandidater att träffa i en icke-bindande runda.
