Artiklar
Vad en frilansande innehålls- och SEO-textförfattare kan göra
Av Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Vänligen länka till denna artikel. Kopiering/publicering utan överenskommelse är inte tillåten)
En översättare kan omvandla skriftligt innehåll från ett språk till ett annat. Detta är ett måste när noggrannhet krävs och tar bort en barriär eftersom det är lätt för målgruppen att läsa texter på sitt modersmål. Översättarens uppgift är att både bevara den exakta innebörden och tonaliteten i det ursprungliga innehållet. Översättaren måste därför behärska minst två språk på nästan modersmålsnivå för att kunna förstå nyanser och talspråk i olika kulturer. Dels för att förstå originaltexten, dels för att ge den liv och resonans på det nya språket. Alla som har försökt läsa samma litterära verk på två språk vet hur viktig en skicklig översättare är för resultatet.
Visa profiler för copywriter inom innehåll och SEO
Vad är innehåll och SEO copywriting?
Som copywriter för innehåll och SEO måste du skriva för att hjälpa. Det innebär följande:
- Hjälpa potentiella kunder att få svar på det de vill veta
- Hjälpa nuvarande kunder att få svar på vad de behöver (eventuellt för att minska belastningen på kundtjänstpersonalen)
- Hjälpa sökmotoralgoritmer - särskilt Google - att hitta och visa ditt företags innehåll när någon söker efter information om ett ämne som du vill "äga
Content och SEO copywriter är således en specialisering av det allmänna copywriting-yrket och publiceras i form av:
- Artiklar, t.ex. för tidskrifter eller webbplatser
- Inlägg i sociala medier
- Annonser och reklamblad
- Produktblad
- Broschyrer
- Katalogtexter
- E-shop texter
- Manualer och användarhandböcker
- Kundtjänsttexter på din webbplats
- Frågor och svar
Vad kallas en copywriter för innehåll och SEO?
Du kan hitta någon som kan skriva bra innehåll för SEO som helt enkelt kallar sig copywriter, journalist, författare, skribent, konceptutvecklare eller vad som helst. Men som med allt annat ökar kvaliteten om personen medvetet har utvecklat sina färdigheter och kanske till och med specialiserat sig på just den grenen av copywriting. Så du får gärna uttryckligen leta efter en copywriter med kunskaper om innehåll och SEO om det är vad du behöver.
Hur skapar copywritern värde?
Content- och SEO copywritern skapar värde genom att skriva texter som:
- Öka antalet organiska besökare till era digitala kanaler
- Få människor att läsa texterna
- Skapar preferens för ditt företag, varumärke eller produkter
- Få läsarna att gå vidare genom tratten och komma närmare ett köp
- Skapar en högre nivå av handlingsbar kunskap hos dina potentiella kunder
Vilka typer av copywriters finns det?
Copywriters kommer från många olika samhällsskikt - alla med sin egen specialiserade inställning till skrivande. Några av de vanligaste är
- Journalistexamen
- Cand. Mag.
- Filmutbildade
- Korrespondenter
- Examen från handelshögskola
De flesta copywriters kommer förmodligen från humanistiska utbildningar. Men i takt med att texter analyseras allt mer ser vi också personer som kommer från mer tekniska eller ekonomiska bakgrunder.
För att uttrycka det rakt på sak drivs de flesta copywriters som individer ofta av en av dessa saker:
- Vissa människor älskar att skriva berättelser
- Vissa gillar att "undervisa" med sina texter
- Några gillar att skapa effekt med ett analytiskt tillvägagångssätt
- Vissa människor älskar att sitta med en kopp kaffe och nörda ner sig i produkttexter
- Vissa har en journalistisk ådra och gillar att skriva artiklar
Om du har texter du vill ha skrivna är det upp till dig att hitta den copywriter som kan ge dig det du söker. Och ju närmare copywriterns hjärta dina uppgifter ligger, desto bättre resultat kommer du att få, allt annat lika. Så ställ frågor när du träffar den potentiella copywritern.
Vad kan en copywriter för innehåll och SEO göra?
Naturligtvis måste en copywriter för innehåll och SEO kunna skriva. Korrekt och positivt. Precis som alla andra som lever på att skriva. Men för att bli bra på just det här hjälper det att ha vissa specialkunskaper, och då måste han/hon:
- Kunna fördjupa sig och förstå allt om en produkt
- Förstå vad en potentiell eller nuvarande kund tänker
- Har fantasi nog att förstå vad en potentiell eller befintlig kund behöver veta
- Förstå hur kunderna använder ditt företags produkter
- Kunna skriva "bitvis" och lättläst. Om någon skriver: "Hur rengör jag en kaffemaskin?" i Googles sökfält, hjälper det inte om copywritern skriver en artikel om: "Desinficering av dryckesautomater" - för att uttrycka det rakt på sak
- Kunna "vinkla" material i många riktningar
- Förstå hur man hittar och använder de nyckelord som kunderna söker efter
Kunskaper om Google Analytics - och gärna användarupplevelse - är guld värda. Lyckligtvis har vissa copywriters också en logisk och analytisk sida.
En bra content- och SEO copywriter kan skriva 5-10 artiklar om ett ämnesområde där många andra kanske bara kan skriva 1-2. Eftersom han/hon kan sprida materialet och göra det tillgängligt på ett pedagogiskt sätt. Detta är en gåva till COPE-strategin (Skapa en gång, publicera överallt).
Det kan mycket väl vara så att en del av materialet upprepas i de flesta artiklar. Men det vinklas annorlunda, eftersom bra innehåll kännetecknas av att det svarar på exakt den fråga som kunden vill ha svar på. Om han vill veta hur man rengör en kaffemaskin ska texten svara på exakt det. Den ska inte börja med hur man gör kaffe i Brasilien, hur intressant det än kan vara. Du känner igen en bra content- och SEO-textförfattare på att de snabbt kan komma på en mängd olika vinklar på ditt företag, din produkt eller till och med ditt varumärke.
En journalistisk bakgrund kombinerad med en gedigen kommersiell utbildning är en bra kombination. Eftersom journalisten är van att tänka i termer av historier och vinklar, och eftersom kommersiell utbildning är nödvändig för att "må bra" av att skriva positivt och med en riktning mot en försäljning. För även om det som skrivs måste vara sant, är avsikten att öka försäljningen.
Insikt i SEO
Hur mycket en content- och SEO copywriter behöver veta om Google och andra sökmotorer är svårt att säga. De ändrar ju sina algoritmer med oregelbundna intervall, så mycket av den exakta kunskapen kan bli irrelevant vid någon tidpunkt.
Det finns dock två grundläggande regler. 1) Sökmotorer som Google har ett intresse av att vara så bra som möjligt på att ge sina kunder det de verkligen letar efter. 2) De blir bättre och bättre på att känna igen "falsk" information. Med andra ord: Det blir svårare och svårare att "lura" Google. Det är därför vi lyckligtvis inte längre ser webbplatser med 3568 upprepningar av ordet "kaffe" om vi söker efter "ekologiska kaffebönor" på Google.
Så med riktig information kommer du långt. Men om du vill komma långt på Google hjälper det att veta något om bland annat
- Rekommenderad ordföljd och meningsbyggnad
- Långa eller korta texter
- Uppbyggnad av länkar
- Exakt ordalydelse
- Rangordning
- Nyckelord
Samarbete
Självklart är förmågan att samarbeta en viktig färdighet. Som kund behöver du hitta en content- och SEO copywriter som passar ditt sätt att arbeta:
- Förstår ni varandra?
- Återkommer personen till dig så snabbt som du behöver?
- Kommer han/hon med bra idéer till bordet eller är allt "serverat på silverfat"?
- Är du nöjd (inte nöjd) med vad du får?
- Är kvaliteten ok?
Exempel på bra innehåll och SEO-arbete
Skriv in valfri fråga i Googles sökfält. Den första artikeln som dyker upp är sannolikt en välskriven innehållsartikel. Skriven av någon som har lyckats:
- Gissa din exakta fråga
- För att besvara frågan korrekt
- Skriva ett språk som Google avkodar som "lättläst
- Länka till andra artiklar som kan vara relevanta för dig
Och som inte bara har "kopierat" en annan text. Google blir nämligen allt bättre på att känna igen detta.
Varför frilansa som copywriter inom innehåll och SEO?
Tidigare har de flesta människor kanske tänkt på frilansare för engångsprojekt. Men många företag har nu insett fördelarna med att arbeta långsiktigt med frilansare:
- Behov som inte motiverar fast anställning kan tillgodoses.
- Under perioder då du inte har behov betalar du inte för kompetensen.
- I ett långvarigt samarbete lär frilansaren känna företaget nästan lika bra som en fast anställd.
- Jämfört med att köpa den nödvändiga kompetensen från en byrå - till exempel en reklambyrå - är det vanligtvis mycket billigare att arbeta med frilansare.
- Du kan på ett flexibelt sätt ompröva den övergripande kompetensprofilen för den person som ansvarar för ett område.
- Allt fler riktigt skickliga personer föredrar att arbeta på frilansbasis.
- En frilansare kan fortfarande se din verksamhet "utifrån" - vilket är värdefullt när du funderar på kreativitet.
- Frilansare kan bidra med ny inspiration utifrån till din organisation.
Hur hittar du en bra frilansande copywriter för innehåll och SEO?
Det kan vara svårt att hitta rätt frilansare. Och framför allt kan det ta lång tid. Eftersom det finns många frilansare inom samma område, och även om de kan skryta med samma kompetens, kan det finnas stora skillnader när det gäller deras sätt att arbeta och det arbete de levererar. När du ber Marketingcapacity.dk hjälpa dig att hitta en frilansare för ett samarbete är processen följande
- Du beskriver dina behov för oss (antingen skriftligt eller muntligt - vi bekräftar det via e-post).
- Vi granskar våra mer än 600 profiler och vid behov marknaden genom våra kanaler.
- Vi nominerar en kort lista med kandidater och pratar med dem enligt dina behov.
- Du kommer att få 3 kandidater som verkar kunna uppfylla dina behov.
- Under de tre mötena (hos dig eller online) kan du ställa frågor och se exempel på deras arbete.
- Du väljer den frilansare som du vill inleda ett samarbete med.
- Vi konfigurerar det i våra system med tidsregistrering etc. så att du har en överblick och full kontroll.
Med andra ord: När du har beskrivit dina behov behöver du bara avsätta 2 timmar för att träffa 3 handplockade och granskade kandidater. Detta är din garanti för ett bra resultat med en rimlig insats.
