Artiklar
En frilansande specialist på digitala annonser kan
Av Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Länk till artikeln, kopiering/publicering utan avtal är inte tillåten)
En specialist på digital annonsering kan hjälpa ett företag att optimera sin Return On Marketing-investering i betalda medier. Detta inkluderar Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube och en mängd andra digitala medier. Med hjälp av ett brett utbud av verktyg kan specialisten överblicka möjligheterna, skapa kampanjer, mäta effekten och justera investeringarna i en ständig optimering.
Se specialistprofiler inom digitala annonser
Vad är digitala annonser?
Digitala annonser är betalda annonser på webben. Det kan handla om bannerannonser, pre-rolls (videos), videos i YouTube-filmer, sponsrade inlägg på sociala plattformar, displayannonser i olika medier etc. Nya former och format utvecklas hela tiden. En specialist på digital annonsering måste vara på tårna för att hålla sig uppdaterad – och ta vara på möjligheterna medan de fortfarande finns. För det ligger i alla annonsers natur att de förlorar i genomslagskraft med tiden. De förlorar nyhetsvärde och användarna själva blir bättre på att undvika dem.
Hur skapar en specialist på digital reklam värde?
Specialisten på digital annonsering skapar värde genom att leverera högsta möjliga effekt inom den budget som tilldelats för företagets mål. Det kan vara:
- Uppmärksamhet på detaljer
- Kunskap
- Avsikt att köpa
- Åtagande
- Klicka här
- Bläddring (av videor)
- Gillar
- Delning av material
- Material för beställning
- Testköp
- Köp
- Anmälningar till nyhetsbrev
… eller vad det nu kan vara.
Vad behöver en specialist på digital reklam veta?
Kraven på en specialist inom digital reklam förändras över en natt. Internet är nämligen ett ständigt växande universum på alla områden. Men det finns naturligtvis några nyckelområden:
Kunskap om de viktigaste medieplattformarna
Facebook, YouTube, Instagram, Google, LinkedIn, tidningar etc. Den digitala reklamspecialisten måste känna till de olika plattformarna när det gäller:
- Användare
- Hur – och till vad – de använder plattformen
- Hur – och till vad – de använder reklam
- Plattformens eller mediets annonseringsmöjligheter
- Verktyg för plattformsanalys
Kunskap om hur man köper exponering och påverkan
Det finns många olika köpalternativ på nätet:
- Auktionssystem
- Fasta priser
- Förhandlingsbara priser
- Priser för olika format
- Priser vid olika tidpunkter
- Rabattsystem
- Bonus
- Prissättning av exponeringar
- Prissättning av energi
Förmåga att arbeta med målgrupper och revisioner
Det är långt ifrån alltid som ett företags målgruppsdefinitioner stämmer överens till 100% med den revision som man kan köpa exponering för i olika digitala medier. Därför är det en stor uppgift att hitta den bästa kompromissen. En uppgift som kräver både kreativa och analytiska färdigheter.
Förståelse för kommunikation
- Vad kan olika typer av kommunikation göra?
- Vad kan olika format göra? Till exempel filmer? Karuseller? Eller något annat?
- Vad kommunicerar detta utförande?
- Enligt vilka ramvillkor ska kommunikationen i ett visst medium organiseras? Pixlar? Filmformat?
Hur arbetar du med kreatörer?
- Kommunikationsstrategi
- Information om tillgångar
- Processer för godkännande
Reklampraxis
- I vilka format och former ska ni leverera kampanjmaterial?
- Vilka tidsfrister måste hållas?
- Utarbetande av kampanjplaner
Övervakning och spårning
De olika medierna och plattformarna har alla sina egna övervaknings- och spårningsverktyg som specialister på digital annonsering kan använda för att aktivera, justera och stoppa kampanjer. Ju bättre du kan utnyttja dessa system, desto större effekt kan du få ut av dina marknadsföringsinvesteringar.
Budgetansvar och finansiell översikt
Beroende på hur ansvarsfördelningen är organiserad måste den digitala reklamspecialisten ha kontroll över – och en översikt över – ekonomin.
Verktyg & Verktyg
Det finns gott om verktyg som den digitala annonsspecialisten kan använda. Bland annat Google Analytics, Google Tag Manager, Search Console, Facebook Ads Manager, Facebook Business Suite, Tag, Google Optimise, Hotjar, Shopify, Hubspot, Semrush och många fler.
God kännedom om lagstiftning och gränsdragningar i allmänhet
Internet kommer i allt högre grad att omfattas av lagstiftning för att skydda användare av t.ex. sociala medier. Du behöver bara säga GDPR, Cookies och Permission. Så en specialist på digital annonsering måste veta var gränserna går. Och om man dessutom tänker på de rättsliga åtgärder som man kan vidta, men som ändå kan orsaka problem i form av shitstorms eller bojkotter, så finns det goda skäl för personer med en praktisk inställning till digital marknadsföring att ha både känslighet och kunskap om lagstiftningen.
Vilka personliga egenskaper bör du leta efter?
Om du pratar med olika kandidater till en roll som specialist på digital annonsering behöver du göra ett intryck som vid alla andra jobb. Förutom att vara en vänlig och sympatisk person är det förmodligen en bra idé att leta efter saker som
- Resultatinriktad
- Analytisk på gränsen till nördig
- Kommersiellt sinnade
- Nyfiken
- Opportunistisk
Internet är komplext. Och det erbjuder stora möjligheter för den som kan hitta dem. Det kan man bara göra om man är nyfiken, analytisk och resultatinriktad. Det är en tuff disciplin som närmar sig det vetenskapliga, och det finns ingen gratis lunch.
Varför en frilansande specialist på digitala annonser?
Tidigare har de flesta människor kanske tänkt på frilansare för engångsprojekt. Men många företag har nu insett fördelarna med att arbeta långsiktigt med frilansare:
- Behov som inte motiverar fast anställning kan tillgodoses.
- Under perioder då du inte har behov betalar du inte för kompetensen.
- I ett långvarigt samarbete lär frilansaren känna företaget nästan lika bra som en fast anställd.
- Jämfört med att köpa den nödvändiga kompetensen från en byrå – till exempel en reklambyrå – är det vanligtvis mycket billigare att arbeta med frilansare.
- Du kan på ett flexibelt sätt ompröva den övergripande kompetensprofilen för den person som ansvarar för ett område.
- Allt fler riktigt skickliga personer föredrar att arbeta på frilansbasis.
- En frilansare kan fortfarande se din verksamhet “utifrån” – vilket är värdefullt när du funderar på kreativitet.
- Frilansare kan bidra med ny inspiration utifrån till din organisation.
Hur hittar man en bra frilansande digital specialist?
Att hitta rätt frilansare kan vara svårt. Och framför allt kan det vara tidskrävande. Eftersom det finns många frilansare inom samma område, och även om de har samma kompetens, kan det finnas en stor skillnad när det gäller hur de arbetar och det arbete de levererar. När du ber Marketingcapacity.dk att hjälpa dig att hitta en frilansare för ett samarbete är processen enkel:
- Du beskriver dina behov för oss (antingen skriftligt eller muntligt – vi bekräftar det via e-post).
- Vi granskar de tusentals profilerna på Marketingcapacity.dk och, om nödvändigt, marknaden via våra kanaler
- Vi nominerar en kort lista med kandidater och pratar med dem enligt dina behov.
- Du kommer att få 3 kandidater som verkar kunna uppfylla dina behov.
- Under de tre mötena (hos dig eller online) kan du ställa frågor och se exempel på deras arbete.
- Du väljer den frilansare som du vill inleda ett samarbete med.
- Vi konfigurerar det i våra system med tidsregistrering etc. så att du har en överblick och full kontroll.
Med andra ord: När du har beskrivit dina behov behöver du bara avsätta 2 timmar för att träffa 3 handplockade och granskade kandidater. Detta är din garanti för ett bra resultat med en rimlig insats.
