Artiklar
En frilansande Google Ads-specialist kan
Av Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Länk till artikeln, kopiering/publicering utan avtal är inte tillåten)
En Google Ads-specialist kan hjälpa ditt företag att utnyttja alla Googles annonsverktyg och den värld av plattformar som Google har tillgång till. För många företag kommer det att vara ett av de mest effektiva sätten att investera i marknadsföring. Google Ads kombinerar nämligen de viktigaste ingredienserna till en kraftfull cocktail: 1) de mest använda sökmotorerna, 2) de ord som användarna söker efter, 3) miljontals webbplatser och 4) ett inköpssystem med kostnad per klick.
Visa Google Ads-specialisternas profiler
Vad är Google Ads?
Google Ads gör betald marknadsföring effektiv. Paid Media, som det också kallas. Till skillnad från SEO, som handlar om att locka trafik organiskt (Earned Media). Hela idén med Google har alltid varit att hjälpa internetanvändare att hitta det de letar efter (inget mindre). Och Google Ads är det kommersiella sättet att göra det på. Att göra det "enkelt" för annonsörer att hitta användare som kan vara intresserade av deras produkter eller tjänster.
Och det är faktiskt relativt "enkelt" med tanke på hur komplext internet är. Miljontals nya webbplatser läggs till varje dag, och du kan söka igenom dem på mindre än 1 sekund. Men det är precis så svårt att de flesta företag behöver en specialist för att optimera denna investering. En specialist på Google Ads.
Google Ads har för närvarande fyra hörnstenar:
A. Google Ads Sökannonser
- Sökannonser är de annonser som visas högst upp i sökresultaten när man söker på Google. Om du säljer mattor kanske du är intresserad av att synas när folk söker efter "golv" och det kan du köpa via Google. Google Ads är det verktyg du kan använda för att bjuda på dessa ord. För övrigt kan du bjuda på sökord som du vill ha och du kan ange ord som du INTE vill ska visas i samband med. De så kallade negativa sökorden.
B. Google Ads Displayannonser
- Displayannonser är de så kallade bannerannonser som du kan se överallt på webbplatser överallt. Google har tillgång till över 2 miljoner webbplatser där de kan placera dessa annonser. Med Google Ads kan du köpa utrymme för dina annonser. Och du köper inte bara i blindo. En skicklig Google Ads-specialist kan bland annat köpa annonsutrymme i förhållande till användarprofiler och på specifika sidor. Displayannonser används främst för att bygga kunskap - medvetenhet. Det kan vara medvetenhet om ett koncept, ett varumärke, ett företag eller en produkt. Det är inte många som klickar på bannerannonser idag, men de syns fortfarande. Adblocking till trots.
C. YouTube-annonser
- Sedan 2006 äger Google världens näst största sökmotor, filmtjänsten YouTube. Det innebär att du också kan köpa utrymme på YouTube via Google Ads. Du kan köpa i förhållande till din målgrupps profil och även i förhållande till olika filmformat som du kan använda. I skrivande stund är det:
- TrueView i strömmen
- TrueView In-Search
- Stötfångarannonser
D. Google Shopping-annonser
- Det sista formatet är inriktat på direkt produktförsäljning. Du kan skapa en katalog eller ett lager med artiklar i Google Merchant Center. Och även om du fortfarande köper mot vissa definierade målgrupper är det inte nyckelorden som avgör om din produkt visas. Det är din beskrivning av din produkt. Denna kategori av Google-annonsering är naturligtvis idealisk för företag med en onlinebutik.
Och en sak är säker. Google stannar inte där. Så du måste vara på tårna och söka ny kunskap om du vill skapa värde över tid som Google Ads-specialist.
Vad kallas en Google Ads-specialist mer?
Förr talade vi om Adwords-specialister eftersom Google startade sitt annonsäventyr med rena textannonser som "svarade" på sökord. Men nu när Google erbjuder så mycket mer än bara textannonser - och du som annonsör kan rikta in dig på mer än bara sökord - talar vi mer om Google Ads-specialister.
Men det finns också personer med andra titlar som vet hur man arbetar med Google Ads. De kan kalla sig Digital Specialists, Digital Marketing Specialists, E-commerce managers eller något annat. Så om du behöver en Google Ads-specialist, se till att ställa djupgående frågor. Det finns nämligen många olika nivåer av Google Ads-kompetens.
Hur skapar Google Ads specialist värde?
En specialist är värd sin vikt i guld eftersom han kan övervaka och organisera detta:
- Definiera organisationens målgrupper och deras sökmönster
- Använda de många funktionerna i verktyget Google Ads
- Förstå och använda olika reklamformat och medier
- Utveckla annonsformat och aktiviteter som konverterar
- Investera pengar i förhållande till var du mätbart får störst ROI
Google Ads-plattformen gör det möjligt för specialisten att rikta ditt företags reklam via:
- Nyckelord du väljer
- Nyckelord som hela målgruppen är intresserad av (t.ex. hobbyer)
- Ämnen som du väljer
- Typer av webbplatser
- Demografiska uppgifter
- Geografi
- Personer som redan har besökt din webbplats (remarketing)
En Google Adwords-specialist - eller Google Ads-specialist, som är den vanligaste benämningen idag - måste ha ett ganska brett spektrum av färdigheter och kompetenser. Åtminstone i förhållande till det faktum att det är en specialistfunktion.
Vad bör en Google Ads-specialist veta?
Om vi tittar lite djupare i verktygslådan behöver en Google Ads-specialist bland annat ha koll på
- SEO och sökordsanalyser samt sökordsplanering
- Negativa nyckelord
- Kvalitetspoäng
- Cookies och regler för cookies
- CPC, kostnad per klick
- Googles partnernätverk
- Displaynätverk (där dina annonser hamnar)
- Praktikplatser
- PPC, Betala per klick
- CPM, kostnad per tusen visningar
- Remarketing
- Målsättning och KPI:er
- Dubbelklick annonsutbyte
- Geografi
- Demografiska kriterier
- Pris på annonser
- Avkastning på annonsinvesteringar
- Prestationsgradering av Google-annonser
- Redigerare för Google-annonser
- Spyfu (övervakning av dina konkurrenters sökordsannonsering)
- Canva (ett designverktyg för att skapa annonser via mallar)
- Sökordsplanerare
- Google Trends (finns det något som händer som vi kan följa?)
- Optimering
- Tilldelning av budgetmedel
Låter det töntigt? Ja, det gör det. Det är en värld där du som specialist behöver veta mycket. Du måste kunna hantera många verktyg och helst måste du ha en viss nivå av personlig kompetens på alla nivåer:
- Strategisk översikt
- Taktisk flexibilitet
- Kreativ intuition och förmåga att hitta nya vägar
- Affärsmannaskap
För många företag kommer Google Ads att vara den viktigaste specialiserade marknadsföringsfunktionen. Eftersom medielandskapet idag är så fragmenterat - ett fåtal stora medier har ersatts av en enorm mängd mindre medier - kan man bara lyckas med massmarknadsföring om man köper och optimerar via elektroniska verktyg. Få - om ens några - människor kan längre hålla reda på medielandskapet och därmed annonsmarknaden. Endast digital teknik kan förstå och optimera marknaden, och det är dessa verktyg som Google Ads-specialisten kan kontrollera och använda.
Exempel på bra arbete utfört av en Google Ads-specialist
Om du utvärderar en AD eller en copywriter kan du titta på ett marknadsföringselement. En film eller en annons kan visa dig om de kan sina saker. Så är det inte med en Google Ads-specialist. Det är omöjligt att veta från utsidan. Man kan nästan säga att bra Google Ads-specialistarbete kännetecknas av det faktum att du INTE märker det. Man blir bara påverkad av det...
Om vi tar remarketing som exempel så känner vi nog alla till fenomenet att man söker efter något - till exempel ett par kängor - och sedan blir överöst av kängelföretagets annonser under de kommande sex månaderna. Är det bra eller dåligt? Det finns inget enkelt svar på den frågan, eftersom man måste titta på siffrorna för att veta. Men det är inte säkert att enbart siffrorna tar hänsyn till den långsiktiga badwill som kan ha skapats.
Så om du vill bedöma hur bra en viss Google Ads-specialist är kan du använda den här steg-för-steg-modellen:
- Fråga om deras metodik
- Fråga om deras framgångar - hur? Och varför?
- Fråga om deras "gyllene regler" - vad brukar fungera?
- Testa Google Ads-specialisten under en tid
- Upptäck hur Google Ads-specialisten fungerar
- Testar och analyserar ni tillräckligt?
- Används analysresultat i briefingen av kreatörer?
- Är resultaten tydliga?
Det finns inga sanningar. Det finns inget evigt recept. Google Ads-annonsering är en aldrig sinande inlärningskurva. Där det du lyckades med igår inte nödvändigtvis är rätt sak att göra idag. Det är därför en bra Google Ads-specialist är mer anpassningsbar och opportunistisk än de flesta.
Varför en frilansande Google Ads-specialist?
Tidigare har de flesta människor kanske tänkt på frilansare för engångsprojekt. Men många företag har nu insett fördelarna med att arbeta långsiktigt med frilansare:
- Behov som inte motiverar fast anställning kan tillgodoses.
- Under perioder då du inte har behov betalar du inte för kompetensen.
- I ett långvarigt samarbete lär frilansaren känna företaget nästan lika bra som en fast anställd.
- Jämfört med att köpa den nödvändiga kompetensen från en byrå - till exempel en reklambyrå - är det vanligtvis mycket billigare att arbeta med frilansare.
- Du kan på ett flexibelt sätt ompröva den övergripande kompetensprofilen för den person som ansvarar för ett område.
- Allt fler riktigt skickliga personer föredrar att arbeta på frilansbasis.
- En frilansare kan fortfarande se din verksamhet "utifrån" - vilket är värdefullt när du funderar på kreativitet.
- Frilansare kan bidra med ny inspiration utifrån till din organisation.
Hur hittar man en bra frilansande Google Ads-specialist?
Det kan vara svårt att hitta rätt frilansare. Och framför allt kan det ta lång tid. Eftersom det finns många frilansare inom samma område, och även om de kan skryta med samma kompetens, kan det finnas stora skillnader när det gäller deras sätt att arbeta och det arbete de levererar. När du ber Marketingcapacity.dk hjälpa dig att hitta en frilansare för ett samarbete är processen följande
- Du beskriver dina behov för oss (antingen skriftligt eller muntligt - vi bekräftar det via e-post).
- Vi granskar våra mer än 600 profiler och vid behov marknaden genom våra kanaler.
- Vi nominerar en kort lista med kandidater och pratar med dem enligt dina behov.
- Du kommer att få 3 kandidater som verkar kunna uppfylla dina behov.
- Under de tre mötena (hos dig eller online) kan du ställa frågor och se exempel på deras arbete.
- Du väljer den frilansare som du vill inleda ett samarbete med.
- Vi konfigurerar det i våra system med tidsregistrering etc. så att du har en överblick och full kontroll.
Med andra ord: När du har beskrivit dina behov behöver du bara avsätta 2 timmar för att träffa 3 handplockade och granskade kandidater. Detta är din garanti för ett bra resultat med en rimlig insats.
