Artiklar

Vad en frilansande grafisk designer kan göra

Av Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Länk till artiklar, kopiering/publicering utan överenskommelse är inte tillåten) 

En grafisk formgivare arbetar med grafisk representation av budskap. Det innebär att man använder bokstäver, bilder, ritningar, logotyper, färger och andra grafiska element för att sälja in budskap och ge dem form. Vanligtvis handlar det om webbplatser, landningssidor, bannerannonser, broschyrer, visitkort, affischer, förpackningar, broschyrer, flygblad, logotyper, nyhetsbrev, vitböcker, tidskrifter, tidningar, skyltar för TV-reklam och andra element. För reklam, information eller andra typer av kommunikation.

Visa grafikerprofiler

Innehåll:

  • Vad är grafisk design som yrke?
  • Vad kallas en grafisk designer mer?
  • Hur skapar grafisk design värde?
  • Vad behöver en grafisk designer veta?
  • Exempel på bra grafisk design
  • Varför anlita en frilansande grafisk designer istället för att anlita eller konsultera en byrå?
  • Hur hittar man en bra frilansande grafisk designer?

Vad är grafisk design?

Det handlar om visuell design. Det vill säga att designa hur något ser ut. Eller med andra ord: Att ge budskap ett visuellt uttryck. En grafisk designer måste därför ha flera personliga kompetenser. Han/hon måste:

  • Var kreativ
  • Vara systematisk (att kunna skapa och upprätthålla en grafisk linje som känner igen de olika grafiska elementen)
  • God kommunikations- och argumentationsförmåga
  • Har god smak

Förutom ett brett spektrum av yrkeskunskaper måste den grafiska formgivaren också ha ett brett spektrum av yrkesfärdigheter:

  • Bildbehandling
  • Kunskap om typografi (typsnitt) och hur de fungerar
  • Kunskap om hur media fungerar (pixlar i bannerannonser, papperstyper och tryckformer, funktioner på sociala medier etc.
  • Kunskap om färger och hur de påverkar människor

Slutligen finns det några verktyg som den grafiska formgivaren måste behärska. Dessa är:

  • Anteckningsböcker
  • Fysiska ritverktyg (skiss, illustration, layout)
  • Digitala beräkningsverktyg (t.ex.: Wacom-penna, surfplatta, skärm etc.)
  • Adobe-verktyg (Photoshop, InDesign, Illustrator, Premiere Pro etc.)

Eller andra som redan finns eller är på gång. Det utvecklas ständigt nya verktyg eftersom det finns så många grafiska formgivare och det är ett utbrett hantverk. Ju bättre personliga och yrkesmässiga färdigheter en grafisk designer har, desto bättre kan han eller hon utföra sitt jobb.

Vad kallas en grafisk designer mer?

En grafisk formgivare kallas ofta i dagligt tal för grafiker. Vissa kallar en grafisk formgivare för "tecknare" - en titel som går tillbaka till tiden för handritade skisser som senare skulle färdigställas för tryck. Vissa grafiska formgivare arbetar också med art direction (dvs. att utveckla kommunikationsidéer) och kallar sig därför AD. Slutligen finns det grafiska formgivare som specialiserar sig på webben och hur man vägleder användare av webbplatser, till exempel. De kallar sig vanligtvis digitala grafiska formgivare eller UX-designers (User Experience designers). Att vara grafisk formgivare kan vara många saker. Och många grafiska formgivare har specifika kompetensområden eller specialiteter som de är särskilt bra på.

Hur skapar grafiska formgivare värde?

Den grafiska formgivaren kan skapa värde genom att stödja ett budskap:

  • Göra det lätt att förstå
  • Då blir det lätt att relatera till
  • Så det skapar klarhet eller känslor som är bortom vad ord kan göra
  • På så sätt blir det intuitivt vad mottagaren av meddelandet ska göra. Till exempel kan den grafiska utformningen av en webbplats avgöra hur en användare agerar på webbplatsen
  • Det skapar alltså en känsla hos mottagaren om avsändaren. Till exempel att avsändaren är rolig, professionell, omtänksam, kreativ, seriös - eller vilket varumärkesuttryck som helst som den grafiska designern stöder

En bild är värd 1 000 ord, brukar det heta. Och det är den grafiska formgivaren som "skapar den övergripande bilden av budskapet".

Vad behöver en grafisk designer veta?

Som nämnts måste grafikern eller designern ha ett antal kompetenser. Och de måste kunna använda dem i en process: som vanligtvis ser ut så här:

  • Om den grafiska formgivaren är anställd av en byrå är uppdragsgivaren en kund. I detta fall är kunden vanligtvis ett företag eller en organisation. Den grafiska formgivaren kan också vara anställd av ett företag med interna kunder, t.ex. en marknadschef.
  • Kunden briefar den grafiska formgivaren om ett uppdrag. Den grafiska formgivaren får veta vad det önskade resultatet är. Och det kommer vanligtvis att finnas en del material som den grafiska formgivaren behöver. Kanske har en copywriter skrivit en text, kanske har en AD gjort en handskiss, kanske finns det redan några bilder. Det brukar också finnas en logotyp och några designriktlinjer som den grafiska formgivaren måste följa
  • Ibland skriver den grafiska formgivaren en debriefing för att förklara hur han/hon ser på uppgiften. Detta är en extra försäkran om att det finns en överenskommelse om vad uppgiften handlar om
  • Baserat på uppdraget och eventuellt debriefingen ger den grafiska formgivaren ofta en uppskattning av sin förväntade tidsåtgång
  • Om ni är överens om målet, uppgiften och tidsåtgången börjar den grafiska formgivaren lösa uppgiften
  • Ibland kommer den grafiska formgivaren med ett förslag. Till exempel om det handlar om en standardiserad flyer eller ett nyhetsbrev som håller sig inom de givna ramarna. Andra gånger, om det är en mer kreativ uppgift - en annons eller en ny logotyp - kommer den grafiska formgivaren med flera förslag som fortfarande är i ett tidigt skede
  • Förslaget presenteras för uppdragsgivaren (kunden), som kommenterar och eventuellt ber om korrigeringar. Denna del av processen kan upprepas
  • När kunden är nöjd börjar den grafiska formgivaren att slutföra arbetet. Detta är vad som förr kallades "renritning". Den del av processen där varje detalj i designen tas om hand:
    • All text kommer att sättas korrekt, i rätt typsnitt med korrekt avstånd, marginaler osv.
    • Beskärning och bearbetning av bilder
    • Eventuella justeringar av bildens färg och kontrast görs
    • Logotypen stannar där den ska vara
    • Och så vidare.
  • Slutligen sätts ritningen i produktion. Den kan behöva överföras till pixlar på en skärm, eller den kan behöva överföras till tryckfiler. Här har den grafiska formgivaren ofta en kontrollerande funktion

Exempel på bra grafisk design

När du tittar på grafiska verk kan du dela upp din bedömning i 3 dimensioner:

  • Den grafiska hantverksskickligheten (är arbetet skickligt och kompetent utfört? Uppfyller det de normalt accepterade standarderna för gott arbete. Här ingår t.ex. fri skrapning av bilder, typografi, text som håller register etc.)
  • Kommunikativ styrka (stödjer det grafiska arbetet budskapet så att det förstås och budskapet får önskad effekt hos mottagaren?)
  • Smakbedömning (gillar jag det?)

Därför kommer du att upptäcka att den övergripande bedömningen av grafiskt arbete förändras över tiden. Detta gäller särskilt smakdimensionen. Medan hantverksskickligheten kommer att bedömas mer likartat över tiden. Exempel på grafiskt arbete som du inte kommer att glömma när du har sett det är

  • Coca-Colas logotyp
  • FedEx-logotypen med pilen som pekar framåt som ett element mellan E och X
  • Hela Apples designlinje

Eller Cassandres reklamaffisch för Dubonnet från 1932: Dubonnet-affisch

Varför anlita en frilansande grafisk designer istället för att anlita någon från en byrå?

Tidigare har de flesta människor kanske tänkt på frilansare för engångsprojekt. Men många företag har nu insett fördelarna med att arbeta långsiktigt med frilansare:

  • Behov som inte motiverar fast anställning kan tillgodoses.
  • Under perioder då du inte har behov betalar du inte för kompetensen.
  • I ett långvarigt samarbete lär frilansaren känna företaget nästan lika bra som en fast anställd.
  • Jämfört med att köpa den nödvändiga kompetensen från en byrå - till exempel en reklambyrå - är det vanligtvis mycket billigare att arbeta med frilansare.
  • Du kan på ett flexibelt sätt ompröva den övergripande kompetensprofilen för den person som ansvarar för ett område.
  • Allt fler riktigt skickliga personer föredrar att arbeta på frilansbasis.
  • En frilansare kan fortfarande se din verksamhet "utifrån" - vilket är värdefullt när du funderar på kreativitet.
  • Frilansare kan bidra med ny inspiration utifrån till din organisation.

Hur hittar man en bra frilansande grafisk designer?

Det kan vara svårt att hitta rätt frilansare. Och framför allt kan det ta lång tid. Eftersom det finns många frilansare inom samma område, och även om de kan skryta med samma kompetens, kan det finnas stora skillnader när det gäller deras sätt att arbeta och det arbete de levererar. När du ber Marketingcapacity.dk hjälpa dig att hitta en frilansare för ett samarbete är processen följande

  1. Du beskriver dina behov för oss (antingen skriftligt eller muntligt - vi bekräftar det via e-post).
  2. Vi granskar de tusentals profilerna på Marketingcapacity.dk och, om nödvändigt, marknaden via våra kanaler
  3. Vi nominerar en kort lista med kandidater och pratar med dem enligt dina behov.
  4. Du kommer att få 3 kandidater som verkar kunna uppfylla dina behov.
  5. Under de tre mötena (hos dig eller online) kan du ställa frågor och se exempel på deras arbete.
  6. Du väljer den frilansare som du vill inleda ett samarbete med.
  7. Vi konfigurerar det i våra system med tidsregistrering etc. så att du har en överblick och full kontroll.

Med andra ord: När du har beskrivit dina behov behöver du bara avsätta 2 timmar för att träffa 3 handplockade och granskade kandidater. Detta är din garanti för ett bra resultat med en rimlig insats.

Visa grafikerprofiler