Artiklar

En frilansande SEO-specialist kan

Av Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Länk till artikeln, kopiering/publicering utan avtal är inte tillåten) 

SEO-specialisternas uppgift är att få så mycket relevant trafik - eller så många besökare som möjligt - till din webbplats. Inom ramen för den budget som har tilldelats. Det är hans eller hennes uppgift att se till att både användare och sökmotorer som Google, Bing och andra kan hitta dig. När det är relevant för dem, och därmed för ditt företag. Det är en teknisk disciplin som kräver att personen har fingret på pulsen för vad som händer.

Visa profiler för SEO-specialister

Vad är SEO?

SEO står som bekant för Seard Engine Optimisation (sökmotoroptimering). Med andra ord anpassar ni er som företag till (gör er attraktiva för) den teknik som söker efter något på Internet för människors räkning. I grund och botten kräver det att man förstår att sökmotorer arbetar i olika hastigheter.

Å ena sidan indexerar maskinerna de sidor som finns på webben - Google har till exempel vissa program, så kallade crawlers (Googlebots), som efterliknar användarna och testar alla webbplatser för bland annat E-A-T: Expertise authority and trustworthiness (expertis, auktoritet och pålitlighet). Med andra ord: Hur aktuell är webbplatsen, hur tungt är innehållet, hur många personer stöder den och vilket sanningsvärde har informationen på webbplatsen?

En SEO-specialists arbete kan delas in i olika huvuduppgifter:

Tekniker

  • Fungerar tekniken som den ska? Laddas webbplatsen tillräckligt snabbt? Fungerar länkarna eller finns det återvändsgränder? Finns det för mycket dubbelt innehåll eller något annat som ger en dålig användarupplevelse? Google och andra sökmotorer har ett intresse av att ge bra användarupplevelser, så användarupplevelsen är vad deras algoritmer och crawlers är inställda på. Om din webbplats presterar bra tekniskt sett kommer den att indexeras och prioriteras högre i sökresultaten än en webbplats som presterar sämre.

Optimering av nyckelord

  • Vad söker användarna efter? Vilka exakta ord använder de? Vilka ord kan de använda utan att veta om det? Och är vi själva tillräckligt bra för att lägga bud på dessa ord? Här måste SEO-specialisten kunna använda olika analyssystem och ha en psykologisk förståelse för målgrupper. Detta kräver både tekniska och empatiska färdigheter.

Utveckling av innehåll

  • Det är inte SEO-specialisten själv som utvecklar innehållet (inte alltid i alla fall), men SEO-specialisten har en roll att ge råd till dem som utvecklar innehållet. Han måste kunna ge både allmänna riktlinjer och feedback på det innehåll som har skapats.

Myndighetsbyggnad

  • En av de termer som används här är länkbyggande. Enkelt uttryckt handlar detta om att få andra att uppfatta vår webbplats som en auktoritet. Men hur kan en sökmotor som Google avgöra om en sida uppfattas som en auktoritet? Jo, den kan se hur många som besöker den aktuella sidan (SEMRush Ranking Factor) - och framför allt hur många som länkar till den. Om många människor länkar (hänvisar till en viss sida) måste de fästa vikt vid den. Och då är den en auktoritet. Därför måste en SEO-specialist också kunna hitta sätt att bygga upp externa länkar. Till exempel genom att byta länkar. Det kan också vara att bygga länkar mellan olika avdelningar eller företag inom samma koncern.

Det är vanligtvis inom dessa områden som SEO-specialisten arbetar. Antingen permanent eller ad hoc. Få företag behöver en SEO-specialist på heltid, vilket är anledningen till att skickliga frilansande SEO-specialister är mycket efterfrågade.

Vad kallas en SEO-specialist?

De kallas också SEO-konsulter eller SEO-experter. Och en sak är säker: du måste ägna mycket tid åt denna disciplin om du vill leverera värde. Det är nämligen ett område som utvecklas mycket snabbt.

Hur skapar SEO-specialisten värde?

Den knappa faktorn i marknadsföringen är "kunderna". Det finns tillräckligt med varor och det finns tillräckligt med media. Men konkurrensen om kunderna är hård - och i och med Internets utveckling har konkurrensen blivit global. SEO-specialisten kan hjälpa dig att få de bästa kunderna som finns: kunder som kommer (nästan) av sig själva.

Kunder som hittar ett företag själva är allt annat lika:

  • Billigare att locka till sig
  • Lättare att konvertera

Vad bör en SEO-specialist veta?

Det är lite av en pandoras ask att undersöka kompetensen hos en SEO-specialist. Men låt oss börja med de personliga egenskaperna:

  • Analytiskt tänkande - SEO-optimering är först och främst en studie av effekt/orsak.
  • Fantasi - en SEO-specialist måste kunna gissa hur kunderna tänker och hur sökmotorerna därför måste organiseras (retogradberäkning av algoritmerna).
  • Samarbetsförmåga - en SEO-specialist är inte ett enmansband. Även om han måste göra analysarbetet själv måste hans resultat genomföras. Därför måste han kunna kommunicera sina insikter och förslag till dem som måste utveckla, ändra och förbättra saker och ting.

Om vi tittar på yrkeskompetens blir det mer komplicerat. Låt oss bara ta PBN. Privata bloggnätverk, som är en serie anslutna webbplatser som pushar innehåll med länkar till kundens webbplats. Det är ett specialiserat område i sig självt. Bland annat för att - om du köper auktoritet via PBN - är det viktigt att sammanhanget inte är uppenbart för sökmotorn. För då kommer det inte att fungera. Och sökmotorerna kommer utan tvekan att bli bättre och bättre på att avkoda den här typen av trick.

Andra saker som en eller flera SEO-specialister bör känna till - och helst ha erfarenhet av - är följande

  • Google Search Console
  • Google-annonser
  • Ovanför fållan
  • Interna och externa länkar
  • Alt-texter
  • Lokal SEO, Onpage SEO, teknisk SEO
  • Google My Business
  • Duplicerat innehåll
  • Över 200 faktorer
  • Hastighet och laddningstid
  • Domäner
  • White Hat SEO (dvs. alla lagliga sätt att förbättra dina sökmotorresultat (i motsats till Black Hat).
  • Metabeskrivningar
  • Titeltaggar
  • CMS-system som WordPress
  • Yoast SEO (en plug-in för wordpress som hjälper dig med SEO-optimering)
  • Bakåtlänkar
  • Ahrefs (världens mest använda SAS-verktyg för SEO-optimering)
  • SearchMetrics
  • Majestic SEO (verktyg för att bedöma inkommande länkar)
  • SERP - är en förkortning för Search Engine Results Page, den sida där användarna ser sina sökresultat. Det är den sida där du vill vara - och ju högre desto bättre.
  • Backlinko, som är en blogg om SEO som startades av Brian Dean. En annan guru som några stora SEO-experter kommer att inspireras av är den bästsäljande författaren Neil Patel.
  • Index för mobiltelefonen först
  • UX - användarupplevelse
  • Core Web Vitals, som är Googles regler för när en webbplats presterar. Google mäter tre specifika dimensioner av hastighet och användarinteraktion: 1) LCP (Largest contentful paint), 2) FID (First Input Delay), 3 CLS (Comulative Layout Shift).
  • Kakor och säkerhet
  • Webbläsare

... för att lära sig några av de vanligaste teknikerna, verktygen och begreppen.

Varför en frilansande SEO-specialist?

Tidigare har de flesta människor kanske tänkt på frilansare för engångsprojekt. Men många företag har nu insett fördelarna med att arbeta långsiktigt med frilansare:

  • Behov som inte motiverar fast anställning kan tillgodoses.
  • Under perioder då du inte har behov betalar du inte för kompetensen.
  • I ett långvarigt samarbete lär frilansaren känna företaget nästan lika bra som en fast anställd.
  • Jämfört med att köpa den nödvändiga kompetensen från en byrå - till exempel en reklambyrå - är det vanligtvis mycket billigare att arbeta med frilansare.
  • Du kan på ett flexibelt sätt ompröva den övergripande kompetensprofilen för den person som ansvarar för ett område.
  • Allt fler riktigt skickliga personer föredrar att arbeta på frilansbasis.
  • En frilansare kan fortfarande se din verksamhet "utifrån" - vilket är värdefullt när du funderar på kreativitet.
  • Frilansare kan bidra med ny inspiration utifrån till din organisation.

Hur hittar du en bra frilansande SEO-specialist?

Det kan vara svårt att hitta rätt frilansare. Och framför allt kan det ta lång tid. Eftersom det finns många frilansare inom samma område, och även om de kan skryta med samma kompetens, kan det finnas stora skillnader när det gäller deras sätt att arbeta och det arbete de levererar. När du ber Marketingcapacity.dk hjälpa dig att hitta en frilansare för ett samarbete är processen följande

  1. Du beskriver dina behov för oss (antingen skriftligt eller muntligt - vi bekräftar det via e-post).
  2. Vi granskar de tusentals profilerna på Marketingcapacity.dk och, om nödvändigt, marknaden via våra kanaler
  3. Vi nominerar en kort lista med kandidater och pratar med dem enligt dina behov.
  4. Du kommer att få 3 kandidater som verkar kunna uppfylla dina behov.
  5. Under de tre mötena (hos dig eller online) kan du ställa frågor och se exempel på deras arbete.
  6. Du väljer den frilansare som du vill inleda ett samarbete med.
  7. Vi konfigurerar det i våra system med tidsregistrering etc. så att du har en överblick och full kontroll.

Med andra ord: När du har beskrivit dina behov behöver du bara avsätta 2 timmar för att träffa 3 handplockade och granskade kandidater. Detta är din garanti för ett bra resultat med en rimlig insats.

Visa profiler för SEO-specialister