Artiklar
Vad en frilansande copywriter kan göra
Av Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Vänligen länka till denna artikel. Kopiering/publicering utan överenskommelse är inte tillåten)
En copywriters främsta uppgift är att skriva texter som säljer produkter och tjänster. Naturligtvis måste texterna vara korrekt skrivna och felfria, eftersom det skrivna ordet återspeglar företagets kvalitet och vad det erbjuder. När du anlitar en frilansande copywriter kommer han eller hon att hitta de vinklar som gör ditt företag, din produkt eller ditt erbjudande attraktivt för din målgrupp. En bra copywriter kan identifiera och formulera dina fördelar på ett sätt som skapar tydlighet, medvetenhet och efterfrågan. På så sätt stöder en bra copywriters arbete dina KPI:er, som kan vara försäljning, medvetenhet eller leadgenerering.
En bra bild kan få människor att stanna upp och uppmärksamma dig, men det är bara text som kan övertyga dem om att göra affärer med dig. Det är därför en copywriter är en viktig marknadsförings- och försäljningsexpert i alla företag. Copywritern måste kunna förstå och kommunicera ditt erbjudande på ett sätt som gör det relevant, trovärdigt och attraktivt. Det finns olika typer av copywriters, men en bra copywriter är värd sin vikt i guld.
Läs mer nedan:
- Vad är en copywriter?
- Vad gör en copywriter?
- Vad kallas en copywriter mer?
- Hur skapar en copywriter värde?
- Vilka typer av copywriters finns det?
- Vad behöver en copywriter veta?
- Exempel på bra copywriting
- Varför anlita en frilansande copywriter?
- Hur hittar du en bra frilansare?
Vad är en copywriter?
En copywriter är i grunden en person som skriver budskap på ett sätt som är relevant, attraktivt och trovärdigt. Tekniskt sett är "copywriter" en oskyddad titel. Det innebär att vem som helst har rätt att kalla sig copywriter. Därför är det viktigt att vara försiktig när man väljer copywriter. På Marketingcapacity.dk väljer vi copywriters med omsorg utifrån våra kunders behov. För det är stor skillnad på vad olika copywriters har att erbjuda.
Vad erbjuder en copywriter?
Copywriterns produktion består vanligtvis av: Webbplatstexter, inlägg på sociala medier, e-posttexter, kundcase, bannerannonser, annonser, manus till reklamfilmer, produktnamn, slogans etc. Kort sagt, alla typer av element där ett företag vill förmedla ett budskap.
För bästa resultat kommer copywritern vanligtvis att gå igenom denna process:
- Copywritern informeras om produkten och problemet - och ges möjlighet att ställa frågor
- Uppgiften och det förväntade resultatet och tidsåtgången definieras av parterna
- Copywritern presenterar sitt textförslag
- Företaget (kunden) kommenterar förslaget och gör eventuella korrigeringar
- Korrigeringarna kommer att genomföras
Och ingredienserna kan vara:
- Strategi
- Koncept (formulera en övergripande idé som kan binda samman olika aktiviteter)
- Rubrik, brödtext, uttalanden, bildtexter etc.
Vad kallas en copywriter mer?
Det finns många namn för många saker. Och copywriters kan också kallas författare, journalister, skribenter, konceptutvecklare, beroende på vad de normalt arbetar med. Det är också vanligt att copywriters kallas för copywriters. Det är dock värt att nämna att "journalist", till skillnad från "copywriter", är en skyddad titel. Du måste vara utbildad journalist för att få använda denna titel. De andra är fria att använda.
Hur skapar copywriting värde?
En copywriters jobb är till exempel att hjälpa ett företag att sälja så många produkter som möjligt för marknadsinvesteringen - genom:
- Gör erbjudandet relevant för mottagaren
- Gör erbjudandet lätt att läsa och förstå
- Gör erbjudandet intressant
- Gör erbjudandet attraktivt
Ett exempel på ett erbjudande kan vara: "Köp denna Bodum kaffekolv för £10". Det är ett erbjudande i sin rena form och inte mer attraktivt än varumärket, produkten och priset.
En bra copywriter kan helt enkelt vara skillnaden mellan negativ och positiv Return on Investment. Ett historiskt exempel är läskedrycken "7-UP", som inte blev någon jättesuccé. Tills en lysande copywriter bestämde sig för att lansera den som "The Un-cola" - ALTERNATIVET till Coca-Cola. Och plötsligt bröt den igenom ljudvallen. En så enkel text betydde skillnaden mellan en me-too-produkt och en produkt som man kunde använda för att visa något om sig själv.
Det är ett klassiskt och välbekant exempel. Ett strategiskt exempel. Från den översta hyllan med kreativa, hyllande texter kan vi ta exemplet med en klockannons: "Vad har en sångare, en dirigent och en konstnärlig ledare gemensamt? En Rolex". Så effektivt kan man positionera en klocka.
I Danmark skrev copywritern Claus Walther en gång en annons för en Volkswagen där bilden visade en skrynklig karta och rubriken löd: "En VW Toureg-ägares dröm om ett annorlunda Køge". Man kunde inte låta bli att läsa brödtexten, där han berättade ett äventyr om hur det var att köra Volkswagens fyrhjulsdrivna bil över kullar, genom raviner och "härligt oljiga märgelgravar".
På 50-talet skrev den berömde Erik Dibbern den ena TV-reklamklassikern efter den andra. Bland annat den berömda ölslogan "Jag vill hellre ha en stjärna". Senare skrev Peter Wibroe om Tuborg: "Vad gör livet lite grönare?" och uppmanade folk att svara "Tuborg" när de såg hans annonser och affischer. En copywriter av hög kaliber kan avslöja och dramatisera den magi som finns gömd någonstans i din produkt eller ditt företag.
Vilka typer av copywriters finns det?
Som nämnts finns det olika typer av copywriters. Om de är bra har de alla vissa grundläggande hantverkskunskaper. Men efter det kan de vara passionerade (och därför särskilt bra på):
- Olika branscher (de känner till retoriken och begreppen)
- Olika medier (de förstår mediets målgrupp och lingo)
- Olika plattformar (de förstår konceptet och funktionaliteten hos plattformen)
- Olika typer av uppgifter:
- Reportage
- Produktbeskrivningar (tekniska skribenter)
- Olika språk
- Kundcase
Det brukar vara väldigt, väldigt olika typer av människor som skriver reklam för parfym och för traktorer. Men det finns också mer subtila skillnader. Vissa copywriters är bra på att formulera ett koncept eller en övergripande idé. Andra kanske inte är så bra på det, men de älskar att pilla med en brödtext så att den blir knivskarp och omöjlig att motstå.
Ingen kan göra allt. Därför är det viktigt att hitta någon som kan göra exakt det du behöver. Copywriting-expertis kan variera inom olika områden, t.ex:
- SEO
- Innehåll
- Reklam
- Journalistik
- Teknik och IT
- Copywriter på engelska (eller andra språk)
- Olika branscher eller produktområden
Vad behöver en copywriter veta?
Behöver ha: Naturligtvis måste en copywriter kunna skriva felfritt på det språk som mottagarna läser. Men det är bara green fee eller hygienfaktorn, om du så vill. Det finns mycket mer som en bra copywriter kan bidra med. De bästa kan:
- Förstå en kommersiell fråga
- Förstå - och föreslå - vad som krävs för att lösa problemet (strategi)
- Utveckla ett koncept (en övergripande textidé, helst formulerad i några få ord eller en mening)
- Skriv intressant och lättläst
- Förstå människor (behov, drömmar, vanor, attityder, beteenden etc.) och de kan relatera denna insikt till en produkt, ett varumärke och en verksamhet
- Skriva med professionalism och insikt (eventuellt efter utbildning)
- Förstå - och skriva för - olika medier på mediernas villkor
- Ta fram alternativa förslag
- Kommunicera varför de gör vad de gör (en skicklig yrkesman kan formulera sina färdigheter - detta gäller även copywriters)
- Göra det enkelt för företag att arbeta med dem genom en öppen och välkomnande attityd
- Samarbete med andra yrkesgrupper, vanligtvis AD:s, grafiska formgivare, projektledare, experter på SEO-optimering, UX-designers samt företagets medarbetare som inte arbetar med kommunikation
Exempel på bra copywriting
En amerikansk byrå har sammanställt en översikt över 70 bra böcker om reklam om du vill fördjupa dig lite mer i ämnet: https://klintmarketing.com/best-digital-marketing-books/
Från Storbritannien kan vi peka på David Ogilvy, som gav sitt namn till en global byrå, liksom Charles Saatchi eller amerikanen Bill Bernbach, som skrev legendariska VW-reklamer för ett halvt sekel sedan.
Om du tänker att de förmodligen är för gamla för att man ska kunna lära sig något av dem, tänk om. För vad som är en bra text har inte förändrats särskilt mycket över tid. En bra text är tydlig, den har en riktning (eller grundidé), den belyser denna grundidé från flera vinklar - och stöder poängen, den är lätt att läsa och den har ett slut som får dig att tänka efter en stund. Och även om det är målgruppsspecifikt så kännetecknas en bra text av att den är lättläst. För alla. Faktum är att du läser bra texter utan att ens tänka på det. För att den inbjuder till läsning så mycket att du inte kan låta bli.
Varför anlita en frilansande copywriter?
Tidigare har de flesta människor kanske tänkt på frilansare för engångsprojekt. Men många företag har nu insett fördelarna med att arbeta långsiktigt med frilansare:
- Behov som inte motiverar fast anställning kan tillgodoses.
- Under perioder då du inte har behov betalar du inte för kompetensen.
- I ett långvarigt samarbete lär frilansaren känna företaget nästan lika bra som en fast anställd.
- Jämfört med att köpa den nödvändiga kompetensen från en byrå - till exempel en reklambyrå - är det vanligtvis mycket billigare att arbeta med frilansare.
- Du kan på ett flexibelt sätt ompröva den övergripande kompetensprofilen för den person som ansvarar för ett område.
- Allt fler riktigt skickliga personer föredrar att arbeta på frilansbasis.
- En frilansare kan fortfarande se på ditt företag "från utsidan" - vilket är värdefullt på många områden
- Frilansare kan bidra med ny inspiration utifrån till din organisation.
Hur hittar du en bra frilansande copywriter?
Det kan vara svårt att hitta rätt frilansare. Och framför allt kan det ta lång tid. Eftersom det finns många frilansare inom samma område, och även om de kan skryta med samma kompetens, kan det finnas stora skillnader när det gäller deras sätt att arbeta och det arbete de levererar. När du ber Marketingcapacity.dk hjälpa dig att hitta en frilansare för ett samarbete är processen följande
- Du beskriver dina behov för oss (antingen skriftligt eller muntligt - vi bekräftar det via e-post).
- Vi granskar de tusentals profilerna på Marketingcapacity.dk och, om nödvändigt, marknaden via våra kanaler
- Vi nominerar en kort lista med kandidater och pratar med dem enligt dina behov.
- Du kommer att få 3 kandidater som verkar kunna uppfylla dina behov.
- Under de tre mötena (hos dig eller online) kan du ställa frågor och se exempel på deras arbete.
- Du väljer den frilansare som du vill inleda ett samarbete med.
- Vi konfigurerar det i våra system med tidsregistrering etc. så att du har en överblick och full kontroll.
Med andra ord: När du har beskrivit dina behov behöver du bara avsätta 2 timmar för att träffa 3 handplockade och granskade kandidater. Detta är din garanti för ett bra resultat med en rimlig insats.
Avslutande kommentar
Det finns klara ekonomiska fördelar med att anlita en frilansande copywriter med många års erfarenhet. Här är ett urval av några av de viktigaste.
- Du får en copywriter med affärsmannaskap
- Erfarna copywriters arbetar snabbt och målmedvetet eftersom copywriting är ett hantverk, som så många andra, där rutin är viktigt
- Undvik att anställa dyr men nödvändig expertis på permanent basis
Har du några frågor? Skriv till mig på carsten@marketingcapacity.com.
