En frilansande videoredigerare kan

Av Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Länk till artikeln, kopiering/publicering utan avtal är inte tillåten) 

En videoredigerare var ursprungligen en person som redigerade videofilmer, ljud och skyltar tillsammans. Men den tekniska utvecklingen har flyttat fram gränserna, så många videoredigerare skapar nu filmer från grunden. Från manus till inspelning och redigering. Beroende på ett företags behov av rörlig bild kan en skicklig frilansande videoredigerare räcka långt.

Se profiler för videoredigerare

Vad handlar videoredigering om?

Det finns många processer inom videoproduktion innan du kommer till redigeringsstadiet. Och som vi ser hos några av de framgångsrika influencers kan en enda person, med rätt talang och hantverkskunnande, ta sig hela vägen genom processen.

I stora drag kan processen beskrivas som en serie steg som består av både överläggningar och beslutsfattande:

• Strategi - vad är det övergripande syftet med kommunikationen? Och varför video?
• Taktik - hur ska vi använda de videor vi utvecklar?
• Ämne - vad är kärnan i det vi vill säga?
• Koncept - hur exakt ska vi formulera vårt budskap?
• Formulär - Vilken typ av video kommer vi att använda?
  • Förklaringsfilm eller dramaturgisk film?
  • Animerad film eller verkliga bilder?
  • Stillastående eller rörliga bilder?
  • Presentatör, pjäs, dokumentär eller något annat?
  • Färskt material eller material?
  • Voice over eller dialog?
  • ... för att nämna några av alternativen, som du kan blanda och matcha som du vill

• Manuskript
• Rollbesättning - vem ska vara med i vår film?
• Location scouting - var ska inspelningen äga rum?
• Avtal - som företag är det klokt att ha avtal på plats när du börjar använda videor. Vad får ni använda filmerna till? Under hur lång tid? I vilka sammanhang? Vad måste ni betala? Du kan lugnt utgå från att det är billigare att skaffa licenserna i förväg.
• Förproduktion (I en professionell video har ALLT bestämts i förväg. Vad står på fönsterbrädan i vardagsrummet som huvudpersonen just gick igenom? Har intervjuaren en rutig eller randig skjorta?) Allt detta bestäms på förproduktionsmötet, där man också fattar beslut om färg, skärpa, stämning etc. i inspelningen och den slutliga videon.
• Inspelningar
  • Instruktion
  • Lys
  • Ljud
  • Fotografi
  • Studie och/eller plats
  • Catering
  • Skådespelare och skådespelerskor
  • Extramaterial
  • Manus (en statist bär inte armbandsur i en film om vikingar, eller hur?)
• Redigering
  • Hårklippning
  • Musik (kom ihåg att klargöra rättigheter)
  • Röst över
  • Skyltning
  • Synkronisering
• Avid skärning Godkännande av den första grovklippningen
  • Det är här du som potentiell kund godkänner "historien" som den berättas
• Avslutning/efterproduktion
  • Här tar nördarna över med grading (färgmättnad) av filmen, animationer och andra eftereffekter. Exakt redigering ner till varje enskild bildruta. Hur skyltningen kommer in, vilken typografi, färg och storlek den har. Hur länge ska skylten sitta kvar?

Nu till modern, kommersiell filmproduktion i hela trädlängder. Självklart kan det finnas variationer, precis som vissa kanske vill kapa en häl och kapa en tå.

Men se upp: om du representerar ett stort företag och vill använda din video i kommersiellt syfte kommer din video att granskas. Inte bara från allmänheten, som skoningslöst kommer att bedöma dramaturgi, produktionsvärde, rollbesättning och trovärdighet. Utan även från potentiella rättighetsinnehavare som kommer att bedöma om deras rättigheter har kränkts - eller kanske till och med vara föremål för rättsliga anspråk.

Finns det andra namn för videoredigeraren?

Som nämnts har den tekniska utvecklingen lett till en viss bransch- och yrkesmässig drift. Så om du vill ha en video kan du också leta efter videografer eller videoproducenter. Som köpare måste du fråga exakt vad varje potentiell videoleverantör kan och inte kan göra.

Hur skapar en videoredigerare värde?

Video - eller film - är ett av de mest kraftfulla kommersiella medierna. Filmmediet kan:

• Skapa intresse
• Involvera
• Övertyga
• Skapa preferens
• Skapa känslor

En av filmens styrkor är att det är ett medium som man konsumerar utan att göra något med det. Det krävs trots allt ansträngning för att läsa en bok, avkoda en stillbild eller lyssna aktivt på radio. En film ser man och tar till sig dess budskap nästan utan att tänka på det. Det är därför sociala medier som Facebook, LinkedIn och Instagram kan mäta hur användarna scrollar mindre och långsammare förbi videor än förbi bilder eller text.

En skicklig videoredigerare kan alltså vara till nytta för ett företag i alla de klassiska marknadsföringsfaserna:

• Medvetenhet
• Intresse
• Önskan
• Åtgärder

Och även efter köpet. En stor del av kundservicen kan nu utföras oberoende av människor genom att skapa korta instruktionsfilmer som kunderna kan använda: Hur ställer man in mikrovågsugnen? Hur kontrollerar man sin gasolgrill innan man ringer kundtjänst? Möjligheterna är oändliga. Tänk bara på hur många instruktionsfilmer du har sett på flygplan. Det skulle ha varit oöverkomligt för flygvärdinnorna att berätta allt för dig.

Vilka typer av videoredigerare finns det?

De är mer eller mindre specialiserade. Vissa arbetar på efterproduktionsföretag och är mycket specialiserade. De tar in filmer från alla typer av produktionsbolag och tar hand om deras finish. Tillsammans med ljudtekniker, animatörer och specialeffektstekniker. De kan få en tennisboll att flyga i en annan riktning eller få ett skrivbord att lysa så att du kan se dig själv i det och upptäcka ett troll bakom dig. Ingenting är omöjligt.

I andra änden av skalan finns det många enmansarméer. Frilansare som faktiskt vet hur man gör en hel del saker. Vanligtvis kan de det:

• Skriva ett manus
• Inspelning
• Lågt reverbljud
• Flyg med drönare
• Införliva arkivmaterial
• Skyltar

Beroende på din uppgift kan du få mycket för pengarna genom att arbeta med en skicklig frilansande videoredigerare.

Vad ska en videoredigerare göra?

Det finns en mängd olika krav på en videoredigerare. De kan delas in i tre huvudpunkter: projektledning, kommunikation och teknik.

Projektledning, förmåga att:

• Att förstå en briefing
• Att kunna utveckla projekt som passar inom ramen för ekonomi, resurser och varumärke (är det Hollywood eller Holstebro?)
• Att planera
• Att förutse problem
• Felsökning
• Leda projekt
• Hantera invändningar på ett positivt sätt
• Hantera tid och budget
• Att organisera hela teamet bakom filmen (från A-Z)
• Leverera i tid

Kommunikation, förmågan att:

• Förstå hur människor avkodar bilder och ljud
• Berättande
• Förstå och ha tillgång till att utveckla dramaturgi och berättande
• Att tänka i scener
• Att vara kreativ i hur du kommunicerar budskap
• Att vara öppen för nya sätt att berätta historier
• Förståelse för den tid och miljö där kommunikationen måste fungera
• Förståelse för varumärkesprofilering av ljud
• Bedöma en films estetiska uttryck och värde

Teknik, härskartekniker och inte minst digitala verktyg:

• Kameror
• Lys
• Utrustning för animering
• Utrustning för redigering
• Ljuddesign, från jinglar till stämningsfullt realljud och professionell voiceover
• Drönare, kranar, vagnar och annat
• Adobe primers pro
• Pinnacle studio
• Filmora

Film är en komplex verksamhet. Det finns många detaljer som man måste hålla reda på. Samtidigt måste du som videoredigerare kunna höja dig över detaljerna och se filmer som kommunikation. Ta casting som ett exempel. Du kan göra exakt samma film när det gäller plats, story, musik... allt.

Men filmerna skulle bli helt annorlunda bara genom att byta ut skådespelarna. Samma sak kan man göra med musik. Ett känt exempel är hur man kan förvandla en trailer för Stanley Kubricks skräckfilm "The Shining" till en romantisk komedi genom att lägga till upptempomusik och en glad voice over: The Shining som romantisk komedi.

Ingen kan göra allt. Så det bästa du kan göra när du utvärderar en videoredigerare är att titta på de produktioner som videoredigeraren har arbetat med - eller varit ansvarig för. Och fråga sedan om detaljerna. Du kan till exempel börja med dessa enkla frågor:

• Vilka 3 saker med den här filmen är du mest nöjd med?
• Vilka 3 saker med denna film är du mest missnöjd med?

Svaren kommer att ge dig en inblick i vilken "typ" av videoredigerare du har att göra med. Är det någon som är mer intresserad av produktionsvärdet, eller kanske någon som bedömer filmens övergripande kvaliteter i förhållande till den kommunikativa uppgiften.

Varför frilansa som videoredigerare?

Tidigare har de flesta människor kanske tänkt på frilansare för engångsprojekt. Men många företag har nu insett fördelarna med att arbeta långsiktigt med frilansare:

• Behov som inte motiverar fast anställning kan tillgodoses.
• Under perioder då du inte har behov betalar du inte för kompetensen.
• I ett långvarigt samarbete lär frilansaren känna företaget nästan lika bra som en fast anställd.
• Jämfört med att köpa den nödvändiga kompetensen från en byrå - till exempel en reklambyrå - är det vanligtvis mycket billigare att arbeta med frilansare.
• Du kan på ett flexibelt sätt ompröva den övergripande kompetensprofilen för den person som ansvarar för ett område.
• Allt fler riktigt skickliga personer föredrar att arbeta på frilansbasis.
• En frilansare kan fortfarande se din verksamhet "utifrån" - vilket är värdefullt när du funderar på kreativitet.
• Frilansare kan bidra med ny inspiration utifrån till din organisation.

Hur hittar man en bra frilansande videoredigerare?

Det kan vara svårt att hitta rätt frilansare. Och framför allt kan det ta lång tid. Eftersom det finns många frilansare inom samma område, och även om de kan skryta med samma kompetens, kan det finnas stora skillnader när det gäller deras sätt att arbeta och det arbete de levererar. När du ber Marketingcapacity.dk hjälpa dig att hitta en frilansare för ett samarbete är processen följande

1. Du beskriver dina behov för oss (antingen skriftligt eller muntligt - vi bekräftar det via e-post).
2. Vi granskar de tusentals profilerna på Marketingcapacity.dk och, om nödvändigt, marknaden via våra kanaler
3. Vi nominerar en kort lista med kandidater och pratar med dem enligt dina behov.
4. Du kommer att få 3 kandidater som verkar kunna uppfylla dina behov.
5. Under de tre mötena (hos dig eller online) kan du ställa frågor och se exempel på deras arbete.
6. Du väljer den frilansare som du vill inleda ett samarbete med.
7. Vi konfigurerar det i våra system med tidsregistrering etc. så att du har en överblick och full kontroll.

Med andra ord: När du har beskrivit dina behov behöver du bara avsätta 2 timmar för att träffa 3 handplockade och granskade kandidater. Detta är din garanti för ett bra resultat med en rimlig insats.

Se profiler för videoredigerare