Det kan en freelance video editor

Af Carsten Bjerregaard, Marketingcapacity.dk (Link gerne til artiklen. Kopiering/publicering uden aftale er ikke tilladt) 

En video editor var oprindelig en person, der klippede videooptagelser, lyd og skilte sammen. Men den tekniske udvikling har flyttet grænserne, så mange video editorer i dag skaber film fra bunden. Fra manuskript over optagelser til redigering. Afhængigt af en virksomheds behov for levende billeder kan den komme langt med en dygtig freelance video editor.

Se Video Editor profiler

Hvad handler video editering om?

Der er mange processer i en video produktion, inden man når til selve editeringen. Og som vi ser hos f.eks. nogle af de succesfulde influencers, kan en enkelt person, hvis talentet og håndværket rækker, komme flot hele vejen igennem processen.

I store termer kan processen beskrives som en række af faser, der består af både overvejelser og beslutninger:

• Strategi – hvad er det overordnede formål med kommunikationen? Og hvorfor netop video?
• Taktik – hvordan skal vi bruge de videoer, vi udvikler?
• Emne – hvad er substansen i det, vi vil fortælle?
• Koncept – hvordan skal vi præcist formulere vores budskab?
• Form – hvilken type video, vil vi bruge?
  • Explainerfilm eller dramaturgisk?
  • Animationsfilm eller realbilleder?
  • Stillbilleder eller levende billeder?
  • Presenter, skuespil, dokumentar eller noget andet?
  • Friske optagelser eller footage?
  • Voice over eller dialog?
  • … for nu at nævne nogle af mulighederne, som man i øvrigt kan blande efter behag

• Manuskript
• Casting – hvem skal deltage i vores film?
• Lokation-scouting – hvor skal optagelserne foregå?
• Kontrakter – som virksomhed gør man klogt i at have kontrakterne på plads, når man går ind i at bruge videoer. Hvad må man bruge videoerne til? Hvor længe? I hvilke sammenhænge? Hvad skal man betale? Du kan roligt gå ud fra, at det er billigst at få tilladelserne up-front.
• Pre-produktion (I en professionel video er der taget stilling til ALT på forhånd. Hvad står der i vindueskarmen i den stue, som hovedpersonen lige går igennem? Har intervieweren en ternet eller en stribet skjorte på?). Det bliver alt sammen bestemt på pre-produktionsmødet, hvor man i øvrigt også tager beslutning om farvevalg, skarphed, stemning etc. i optagelserne og den endelige video.
• Optagelser
  • Instruktion
  • Lys
  • Lyd
  • Fotografering
  • Studie og/eller location
  • Forplejning
  • Skuespillere
  • Statister
  • Scripting (en statist har ikke armbåndsur på i en film om vikinger, vel?)
• Editering
  • Klipning
  • Musik (husk afklaring af rettigheder)
  • Voice over
  • Skiltning
  • Synkronisering
• Avid cut godkendelse af det første rå cut
  • Det er her, du som evt. kunde godkender ’historien’, som den er fortalt
• Efterbehandling/post-production
  • Her tager nørderne over med grading (farvemætning) af filmen, animationer og andre after effects. Nøjagtig klipning ned til det enkelte frame. Hvordan skiltningen kommer ind, hvilken typografi, farve og størrelse har den. Hvor længe bliver skiltet stående?

For nu at tage moderne, fuld reklamefilmproduktion i hele træskolængder. Det er klart, at der kan være variationer, lige som nogle måske vil hugge en hæl og klippe en tå.

Men beware; hvis du repræsenterer en stor virksomhed, og du vil bruge din video i et kommercielt ærinde, kommer din video under luppen. Ikke kun fra offentligheden, som nådesløst vil bedømme dramaturgi, production value, casting og troværdighed. Men også fra potentielle rettighedshavere, der vil vurdere, om deres rettigheder er blevet krænket – eller måske endda være et objekt for retskrav.

Er der andre navne for video editor?

Som nævnt har teknologiens udvikling ført til en vis branche- og fagglidning. Så hvis du vil have en video, kan du også kigge efter videofotografer eller videoproducenter. Som køber er man nødt til at spørge ind til, præcis hvad den enkelte potentielle video-leverandør kan og ikke kan.

Hvordan skaber en video editor værdi?

Video – eller film – er et af de stærkeste kommercielle medier. Filmmediet kan:

• Skabe interesse
• Involvere
• Overbevise
• Skabe præference
• Skabe følelser

En af filmens styrker er, at det er et medie, man indtager uden at gøre noget for det. Det kræver trods alt noget at læse en bog, afkode et stillbillede eller at lytte aktivt til en radio. Man ser en film og optager dens budskaber næsten uden at tænke over det. Det er da også derfor, at Social Media som Facebook, LinkedIn og Instragram kan måle, hvordan brugerne scroller mindre og langsommere forbi videoer end forbi billeder eller tekst.

Så en dygtig video editor kan gavne en virksomhed på alle de klassiske stadier af markedsføringen:

• Awareness
• Interest
• Desire
• Action

Og også ud over købet. En stor del af kundeservice kan i dag gøres uafhængigt af mennesker, hvis man laver små instruktive film, som kunderne kan bruge: Hvordan indstiller man sin microbølge ovn? Hvordan tjekker man sin gas-grill, inden man ringer til kundeservice? Mulighederne er uendelige. Tænk blot på, hvor mange instruktionsvideoer, du har set i fly. Det ville have været uoverkommeligt for flypersonalet at fortælle det hele.

Hvilke typer video editorer findes der?

De findes mere eller mindre specialiserede. Nogle arbejder i post-produktion selskaber og er meget specialiserede. De får film ind fra alle mulige produktionsselskaber, og kæler for deres finish. Sammen med lydfolk, animationsfolk og special effect folk. De kan få en tennisbold til at flyve en anden retning eller få et skrivebord til at skinne, så du kan se dig selv i det og få øje på en trold bag dig. Intet er umuligt.

I den anden ende af skalaen er der mange one-man-armies. Freelancere som faktisk kan rigtig meget efterhånden. Typisk kan de:

• Skrive et manuskript
• Optage
• Lave reallyd
• Flyve med droner
• Indarbejde stock footage
• Skilte

Afhængigt af din opgave kan du få ret meget for pengene ved at arbejde sammen med en dygtig freelance video editor.

Hvad skal en video editor kunne?

Der er en lang række krav og ønsker, man kan stille til en video editor. Delt op i tre hovedpunkter kan man opdele dem i: Projektstyring, Kommunikation og Teknik.

Projektstyring, evnen til:

• At forstå en briefing
• At kunne udvikle projekter, der passer ind i den økonomiske, ressourcemæssige og brandmæssig ramme (er det Hollywood eller Holstebro?)
• At planlægge
• At forudse problemer
• Troubleshooting
• At styre projekter
• At håndtere invendinger positivt
• At styre tid og budgetter
• At orkestrere hele holdet bag filmen (fra A-Z)
• At levere til tiden

Kommunikation, evnen til:

• At forstå hvordan mennesker afkoder billeder og lyd
• Storytelling
• At forstå og have adgang til at udvikle dramaturgi og narrativer
• At tænke i scener
• At være kreativ i sin måde at formidle budskaber på
• At være åben for nye måder at fortælle på
• At forstå den tid og omverden, som kommunikationen skal virke i
• At have forståelse for lydbranding
• At vurdere en films æstetiske udtryk og værdi

Teknik, at have styr på teknikker og ikke mindst digitale værktøjer:

• Kameraer
• Lys
• Animationsudstyr
• Editerings-udstyr
• Lyddesign, fra jingler til ambient reallyd og professionel speak
• Droner, kraner, dollies og hvad det ellers hedder
• Adobe primere pro
• Pinnacle studio
• Filmora

Film er en kompleks størrelse. Der er mange detaljer, som man skal have styr på. Og samtidig skal man som video editor kunne hæve sig op over detaljerne og se filmene som kommunikation. Tag casting som eksempel. Man ville kunne lave præcis samme film med hensyn til location, story, musik … alt.

Men filmene ville være fuldstændig forskellige, alene hvis man skiftede castingen. Du kan lave samme øvelse med musikken. Et kendt eksempel er, hvordan man kan lave en trailer for Stanley Kubricks gyser ”The Shining” om til romantic comedy ved at tilføre uptempo musik og en glad voice over: The Shining som romantic comedy.

Ingen kan alt. Så det bedste man kan gøre, når man skal vurdere en video editor, er at se på de produktioner, som video editoren har været med til – eller stået for. Og så spørge ind til detaljerne. Man kan f.eks. tage udgangspunkt i disse enkle spørgsmål:

• Hvilke 3 ting ved denne film, er du mest tilfreds med?
• Hvilke 3 ting ved denne film, er du mest utilfreds med?

Svarene vil give dig indblik i, hvilken ’type’ video editor, du har med at gøre. Er det én, der går mest op i production value, eller måske én der overordnet vurderer filmens egenskaber i forhold til den kommunikative opgave.

Hvorfor en freelance video editor?

Før i tiden tænkte de fleste nok på freelancere til éngangs-projekter. Men mange virksomheder har nu indset fordelene ved at arbejde med freelancere i længerevarende forløb:

• Man kan få dækket behov, der ikke retfærdiggør en fastansættelse
• I perioder, hvor man ikke har behovet, betaler man ikke for kompetencen
• I et længerevarende samarbejde lærer freelanceren virksomheden at kende næsten lige så godt som en fastansat
• Hvis man sammenligner med at købe den ønskede kompetence fra et bureau – f.eks. et reklamebureau – er det som regel langt billigere at arbejde med freelancere
• Man er fleksibelt stillet, når man vil gentænke den samlede kompetenceprofil, som man står med som ansvarlig for et område
• Flere og flere virkeligt dygtige folk vil helst arbejde freelance
• En freelancer kan stadig se på ens virksomhed ’udefra’ – hvilket er en værdifuld ting, når man f.eks. tænker på kreative
• Freelancere kan måske tilføre din virksomhed frisk inspiration udefra

Hvordan finder du en god freelance video editor?

Det kan være svært at finde den rigtige freelancer. Og det kan frem for alt tage lang tid. For der er mange freelancere inden for samme område, og selv om de skilter med samme kompetencer, kan der være stor forskel, når det kommer til den måde de arbejder på, og det arbejde, de leverer. Når du beder Marketingcapacity.dk om hjælp med at finde en freelancer til et samarbejde er processen:

1. Du beskriver dit behov for os (enten skriftligt eller mundtligt – hvorefter vi bekræfter i en mail)
2. Vi screener de tusindvis af profiler på Marketingcapacity.dk og om nødvendigt markedet via vores kanaler
3. Vi nominerer en liste af kandidater og taler med dem i forhold til dit behov
4. Du bliver præsenteret for 3 kandidater, der ser ud til at kunne dække dit behov
5. På de 3 møder (hos jer eller digitalt) kan du spørge ind og evt. se eksempler på deres arbejde
6. Du vælger den freelancer, du gerne vil indlede et samarbejde med
7. Vi sætter det op i vores systemer med tidsregistrering etc. så du har overblik og fuld kontrol

Med andre ord: Efter du har beskrevet dit behov, skal du blot afsætte 2 timer til at mødes med 3 håndplukkede og screenede kandidater. Det er din garanti for et godt resultat med en rimelig indsats.

Se Video Editor profiler